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...auffallend, unverwechselbar, emotional und selbstbewusst....
Das Werbekonzept setzt den konkreten Rahmen, nach dem sich alle Gestaltungsmaßnahmen einer Werbekampagne zu richten haben. Im Groben gibt das Konzept die Punkte Consumer Benefit, Reason Why und Tonality (z.B. den Einsatz von Reizworten) vor.
Hierzu zählen wir:
Die Positionierung als wichtiges Marketing-Instrument für klein- und mittelständische Unternehmen:
USP (Produktvorteil) und UAP (werblicher Vorteil aus Konsumentensicht) sowie Image / Erlebniswelt und Nutzen.
Die Copy-Strategie: Zielgruppe, Werbezielsetzungen, Strategie-Ansatz, Botschaft, Tonalität/Stil
Die Media-Strategie: Vorgehen, Zielgruppe, Zielsetzungen, Werbezeitraum, Geografisches Einsatzgebiet, Werbemittel-Definition (Module), Einsatzplanung
und nicht zuletzt:
Das Budget: Was kann mit dem vorgesehen Budget erreicht werden? Was wäre das optimale Budget? |
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Strategie
